Als Konzepter versuche ich immer möglichst ganzheitlich (oder zu hippie-deutsch: holistisch) zu denken. Eine gute Line beinhaltet mindestens einen guten Gedanken, der den Kern eines Produkts erfasst und sich auf ganz vielen Ebenen spielen lässt. Soweit so werbisch. Das Ziel jeder kreativen Agentur ist es
Der wichtigste Unterschied zwischen klassischem Texten (z.B. für Werbung) und der relativ jungen Disziplin UX-Writing ist sicherlich die Lautstärke. Dicke Headlines müssen knallen (GEIZ! IST! GEIL!) und sollten sich beim Leser unweigerlich und bis in alle Ewigkeit in die Hirnwindungen einbrennen. Das ist jetzt natürlich
Was macht einen guten Werbetext aus? Darüber gehen die Meinungen auseinander. Sicherlich, es gibt eine Menge handwerklicher Kriterien, die erfüllt sein wollen. Doch richtige Grammatik, Syntax oder Rechtschreibung garantieren noch lange keinen Text, der uns packt. Sonst würden wir gerne Bedienungsanleitungen von Schnellkochtöpfen lesen. Auf